Lappeenrantalaisuus
Brändin ytimessä on Lappeenrannan omaleimainen luonne ja rakentavana voimana lappeenrantalaiset, jotka teoilla, toiminnallaan ja asenteellaan välittävät mielikuvaa ja tunnetta siitä, mitä Lappeenranta on.
Lappeenranta sisältää ristiriitaisuutta, jossa jännitteiden eri puoliskot eivät poissulje toisiaan, vaan elävät rinnakkain.
Lappeenrannan luonnetta ei voi kukaan kopioida. Asiat tehdään leppoisasti, mutta tosissaan. Arki on mutkatonta ja ilmapiiri välitön, mutta tekeminen on päämäärätietoista ja kunnianhimoista. Tutkimusta, yrittäjyyttä ja kehittämistä tehdään ja tuetaan pitkäjänteisesti – ilman sen suurempaa meteliä.
Lappeenrannassa yhdistyvät rentous ja rohkeus. Suora puhe ja avoin asenne. Rosoisuus ja sivistys.
Lappeenranta on samanaikaisesti Leppoisa, Päättäväinen ja Rohkea. Ja myös paljon muuta.
Lappeenranta hississä
Lappeenrannassa ei turhaan pönötetä. Teemme asiat rennosti, mutta määrätietoisesti: pilke silmäkulmassa ja jalat tukevasti maassa.
Kasvamme ja uudistumme rohkeasti, mutta vahvuutemme syntyy siitä, mikä tekee arjesta hyvää: toimivasta mittakaavasta, mutkattomasta yhteistyöstä ja ennen
kaikkea ihmisistä, joiden lappeenrantalaisuus tekee kaupungistamme helposti lähestyttävän.
Juuri sellaisen kuin vain Lappeenranta voi olla.
Keskeisimmät brändistä
- Ei yksittäistä slogania - ytimessä lappeenrantalaiset, lappeenrantalainen luonne ja tekemisen tapa
- LPR-lyhennettä hyödynnetään leikittelevänä sanakehyksenä ja ajattelutapana
- Logo on LAPPEENRANTA-tekstitunnus ja sitä täydentää lehmuksen lehteä mukaileva LPR-merkki
- Värimaailman sävyissä näkyvät lehmusten vehreys, Saimaan läheisyys, Linnoituksen kerroksellinen historia sekä elävän kaupungin valo, lämpö ja energia
- Muotokieli juontuu LPR-merkin lehmuksen lehden muodosta
- Kuvien keskiössä ovat ihmiset, ympäristö ja aidot hetket
Brändikäsikirja yhteiseen käyttöön
Lappeenrannan todellinen tarina ja brändin sisältö syntyvät meistä kaikista – yhdessä.
Brändikäsikirja tarjoaa yhteisen pohjan ja työkalut sille, miten kerromme Lappeenrannasta tunnistettavasti ja yhtenäisesti.
